21世紀(jì)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)以不同于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)方式，改變著人類社會(huì)的生活方式。新世紀(jì)的曙光，給整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面都帶來(lái)前所未有的變化。

　　在這一時(shí)代背景下，邦德公司受某知名傳媒機(jī)構(gòu)委托，對(duì)當(dāng)今興起的知識(shí)經(jīng)濟(jì)的特征進(jìn)行深入的調(diào)查研究，并分析其生產(chǎn)方式的改變，將怎樣影響社會(huì)生活方式的變化，結(jié)合我國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)及發(fā)展趨勢(shì)，著重分析以報(bào)紙、廣播、電視為代表的大眾傳播媒介角色的演變，探討傳播媒介與知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的互動(dòng)性，研究傳播媒介在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的角色和功能，為推動(dòng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)揮更大的作用。

　　知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及特征

　　知識(shí)經(jīng)濟(jì)是以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，這種經(jīng)濟(jì)建立在知識(shí)和信息的生產(chǎn)、分配和使用。人類社會(huì)的發(fā)展，決定于生產(chǎn)力的進(jìn)步，而生產(chǎn)力的提高有賴于人類自身對(duì)客觀世界和主觀世界不斷加深感悟的知識(shí)積累。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展史來(lái)看，我們可以把經(jīng)濟(jì)形態(tài)分為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)，知識(shí)的不斷深化推動(dòng)了歷史的發(fā)展，改變了人類的生產(chǎn)方式。

　　知識(shí)經(jīng)濟(jì)的特征與以往經(jīng)濟(jì)形態(tài)最大的不同點(diǎn)在于，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的繁榮不是直接取決于資源、資本、硬件技術(shù)的數(shù)量、規(guī)模和增量，而是直接依賴于知識(shí)或有效信息的積累和利用。知識(shí)經(jīng)濟(jì)是建立在日益發(fā)達(dá)的成為未來(lái)經(jīng)濟(jì)主流的信息產(chǎn)業(yè)上，它強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化，主張敏捷制造和個(gè)性化商品的規(guī)模生產(chǎn)，它是能夠按照用戶需要進(jìn)行有效生產(chǎn)和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)。

　　知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳媒意味著什么

　　從傳播媒介的發(fā)展與社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展關(guān)系中可以得出這樣的結(jié)論：傳播手段的發(fā)展是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物;同時(shí)，人類傳播手段的更新，也在很大程度上促進(jìn)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步。信息產(chǎn)業(yè)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，而傳媒業(yè)又是信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。那么，知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳媒意味著什么呢?

　　1、知識(shí)經(jīng)濟(jì)將再次引起傳播的革命，進(jìn)入信息互傳新階段。知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳媒影響巨大，給傳播媒介的報(bào)道速度和傳播廣度方面帶來(lái)前所未有的變化。可以預(yù)計(jì)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，使得傳播媒介更向計(jì)算機(jī)化、自動(dòng)化、數(shù)字化、智能化、全球化的方向發(fā)展。作為反映世界最新變化的傳播媒介，其本身就處于變革的前沿，知識(shí)經(jīng)濟(jì)將再將引起一次傳播革命。

　　2、傳播媒介推動(dòng)了知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。傳播媒介的運(yùn)作過(guò)程由信息采集、加工、存儲(chǔ)、輸出等環(huán)節(jié)構(gòu)成。知識(shí)經(jīng)濟(jì)則是依賴于知識(shí)的生產(chǎn)、傳播和應(yīng)用的經(jīng)濟(jì)。知識(shí)要轉(zhuǎn)化為直接的生產(chǎn)力，必須經(jīng)過(guò)傳播之后，應(yīng)用到實(shí)踐中才能變成物質(zhì)力量。因此，媒介在擔(dān)負(fù)起知識(shí)的傳播方面，推動(dòng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有不可替代的作用。

　　3、知識(shí)經(jīng)濟(jì)與傳媒的互動(dòng)是不可分離的。傳媒的發(fā)展離不開知識(shí)經(jīng)濟(jì)的支持，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離開傳媒同樣是不可想象的。進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，社會(huì)生產(chǎn)力的高度發(fā)達(dá)，構(gòu)成了新的社會(huì)關(guān)系，必然會(huì)形成新的人間交互方式，傳媒為適應(yīng)生產(chǎn)力的發(fā)展而必然獲得新的發(fā)展。新的社會(huì)交往也需要高度發(fā)達(dá)的傳媒，才能使社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。知識(shí)經(jīng)濟(jì)與傳媒之間是一種互動(dòng)關(guān)系，相互作用，相互影響，相互依賴，知識(shí)經(jīng)濟(jì)與傳播媒介的關(guān)系既體現(xiàn)在社會(huì)互動(dòng)過(guò)程之中，又是社會(huì)互動(dòng)的必然結(jié)果。